Just nu tar en ny IKEA-film upp plats i reklamtablån på TV. Mellan de störande avbrotten för TV-serier eller dylikt kan man se en mamma bli väckt för att leka kurragömma med sina morgonpigga barn endast för att dundra huvudstupa tillbaka i sänghalmen så fort barnen gömt sig. Kul idé – men det blir snabbt tröttsamt. Det finns ingen glöd i genomförandet och efter det 10:e morgonmysiga motljusflimmret fingrar jag på fjärrkontrollen. Och jag tänker – stackars IKEA. Ni har gjort så många fantastiska reklamfilmer genom åren, bl a en av mina absoluta favoriter. Och jag tänker – hur kan ni gå från Guldäggsvinnande detta (också om förvaring):
Stackars IKEA.