Direkt när jag såg kampanjen tänkte jag - Aj, det där hade man kunnat göra så mycket bättre. I alla fall för oss vegetarianer. Ett perfekt tillfälle att driva lite med sig själv (inte med en kundgrupp) som företag som inte mött efterfrågan på vegetarisk korv, och samtidigt lansera en efterlängtad produkt. Så här hade det kunnat se ut:

Lånade originalbilden från Helen.

Nu får vi se vad som händer. Vi har kört kampanjen ett varv för diskussion i en grupp som heter Reklamsnack på Facebook och de flesta verkar varken förstå den fullt ut eller tycka att den känns särskilt genomtänkt. Helen i sin tur pekar på hur det känns för en samhällsgrupp att bli utpekad och hånad och jag fokuserar mer på hur man väljer att totalt exkludera (och till och med vända sig emot och driva med) en kundgrupp i en stor reklamkampanj. En sak känner jag mig ganska säker på, inget av det känns helt rätt.

Till detta?

Stackars IKEA.

Ni vet alla vilken jag pratar om:

”Ni tjejer snackar om att föda barn, men ni skulle bara veta hur det känns när en kille är riktigt förkyld.”

Den raden gör mig arg. För även om reklamen är gjorde med ”glimten i ögat” så säger den ändå något. Och jag vet att det finns tusentals män där ute som drar på smilbanden och tänker att ”Jo, precis så är det!” och berättigar sin ynklighet som förkyld man. För även om man egentligen inte tror att det är exakt samma som att föda barn, så är det nog säkerligen många som går på att det i alla fall kommer någonstans i närheten. Och ännu fler som tror att en mans förkylning är värre än en kvinnas. Jag överreagerar säkert, men jag blir alltid lite förbannad när den där mannen med frotéhandduken på huvudet dyker upp i mitt minne.

Men det finns också ett annat problem med den här reklamfilmen. Jag minns inte vad den gör reklam för. Jag skulle gissa på nässpray. Nezeril kanske? Jag kan se filmen framför mig nästan ruta för ruta, men jag kan inte sätta fingret på exakt vad man ville säga.

Är det fortfarande bra reklam? Jag stör mig på budskapet och jag minns inte avsändaren. Är det fortfarande en fungerande reklamfilm? Jag skriver ju om den här. Jag minns den fortfarande väldigt väl efter så många år. Jag googlar ju t o m på den nu (men hittar inget relevant).

Var det en bra reklam då när den gick? Är det en bra reklam nu? Reklamen som vi nästan minns, den som ligger där i vårt bakhuvud, det är nog den som verkligen kan säga något om vår nutida historia och vad som format oss inom populärkulturen. Precis som den där scenen eller den där låten som du aldrig heller riktigt minns var den kommer ifrån.

Synd bara att budskapet är skit just i denna reklamfilm.

Philip Seymour Hoffman:

Men Spike gör ju som bekant även musikvideor och reklamfilmer. Och han ligger faktiskt bakom en av mina absoluta favoriter inom reklam någonsin:

Med några enkla filmiska klipp och ett väldigt suggestivt soundtrack skapar han en otroligt talande narration kring lampan, och skänker den liv för några sekunder. Tills allt bryts av den störiga tysken(?) som kallar oss galna. Genialiskt! Bästa reklamen – of all time? – kanske inte, men den är helt klart med på topplistan.

Själva reklamen i sig är väl kanske lite spretig och inte extremt genomtänkt, men det är inte det som är det fina. Nej, det är Brian Cox underbara stämma som vi hör i voice overn, och vi får lyssna till den om och om igen i reklampauserna. Brian Cox är en fantastisk skådespelare med en gudabenådad röst och inlevelse. Det är t ex han som guidar oss genom det fantastiska slutmontaget i en av Spike Lees bästa filmer – 25th Hour (OBS! Spoilervarning):

Här hittar ni en till reklamfilm med samma tema, som har ett lite bättre narrativ. Så lyssna och njut! Och se 25th Hour om ni inte har gjort det än.

Showtime vet precis hur de ska gör för att skruva upp förväntningarna på den kommande Dextersäsongen ytterligare ett snäpp. I alla fall hos mig. Dexter ska ju bli pappa! Och om han blir hälften så arg och medveten om alla faror som finns där ute, som jag blev när jag blev pappa, då kommer det att bli en underbar säsong. Lundy är tillbaka! Och John Lithgow blir ett underbart tillskott.

>> Kolla på trailern här!

Självklart marknadsför man seriens nya liv på ett precis lagom obehagligt sätt i printkampanjen. Underbart. Den 27 september smäller det!

En sån designidé man önskar att man hade kläckt själv. Smart, snyggt och roligt.